{"id":16250332,"date":"2023-09-25T12:31:22","date_gmt":"2023-09-25T10:31:22","guid":{"rendered":"https:\/\/insights.mtd.info\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/"},"modified":"2023-09-25T12:31:22","modified_gmt":"2023-09-25T10:31:22","slug":"datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insights.mtd.info\/de\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/","title":{"rendered":"Datengetriebenes Employer Branding: Vorteile und Umsetzung"},"content":{"rendered":"<p>Die ideale Grundlage f\u00fcr gesch\u00e4ftsrelevante Entscheidungen sind Daten &#8211; und so sind Daten auch f\u00fcr das Employer Branding wichtig. Daten k\u00f6nnen genutzt werden, um das Employer Branding zu unterst\u00fctzen und Talente anzuziehen und zu binden &#8211; denn zu entscheiden, was, wie und wo kommuniziert werden soll, ist heute schwieriger als je zuvor. Eine solide Informationsgrundlage f\u00fcr deine Employer Branding Entscheidungen ist die Antwort auf diese Herausforderung.<\/p>\n<p>Der vollst\u00e4ndige Artikel auf MoreThanDigital: <a href=\"https:\/\/morethandigital.info\/datengetriebenes-employer-branding-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Datengetriebenes Employer Branding erkl\u00e4rt<\/a><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 ez-toc-wrap-right-text counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalts\u00fcbersicht<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/insights.mtd.info\/de\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/#Die_Relevanz_und_Macht_der_Daten\" >Die Relevanz und Macht der Daten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/insights.mtd.info\/de\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/#Moeglichkeiten_der_Datenanalyse\" >M\u00f6glichkeiten der Datenanalyse<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/insights.mtd.info\/de\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/#Interne_Datenbeispiele\" >Interne Datenbeispiele<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/insights.mtd.info\/de\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/#Beispiele_fuer_externe_Daten\" >Beispiele f\u00fcr externe Daten<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/insights.mtd.info\/de\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/#Recruiting-KPIs\" >Recruiting-KPIs<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/insights.mtd.info\/de\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/#Einblicke_von_Karriereseiten\" >Einblicke von Karriereseiten<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/insights.mtd.info\/de\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/#Beispiele_fuer_die_Nutzung_und_Umsetzung_von_Erkenntnissen\" >Beispiele f\u00fcr die Nutzung und Umsetzung von Erkenntnissen.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/insights.mtd.info\/de\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/#Die_Wirkung_von_datengestuetztem_Employer_Branding\" >Die Wirkung von datengest\u00fctztem Employer Branding.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/insights.mtd.info\/de\/datengetriebenes-employer-branding-vorteile-und-umsetzung\/#Fazit\" >Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Relevanz_und_Macht_der_Daten\"><\/span>Die Relevanz und Macht der Daten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Um zu verstehen, wie wichtig ein datengest\u00fctzter Entscheidungsfindungsansatz ist, musst du dir zun\u00e4chst klarmachen, wie er sich auf deine Einstellungsbem\u00fchungen auswirkt. Daten spielen seit langem eine wichtige Rolle bei der Talentakquise, da sie zum Beispiel Aufschluss \u00fcber die Zielgruppen geben. Ver\u00e4nderungen auf dem Arbeitsmarkt, wie z. B. GEN Z, machen datengest\u00fctzte Ans\u00e4tze noch relevanter. Die neuen Generationen von Arbeitnehmern legen mehr Wert auf die Bedeutung ihrer Arbeit und sind st\u00e4rker digital vernetzt als jede Generation zuvor. Dieser Wandel unterstreicht die Nachfrage nach innovativen Wegen, um diese Menschen anzusprechen und zu erreichen. Fundiertes Wissen, das auf Daten basiert, erm\u00f6glicht es, die Unternehmenskommunikation auf die Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen von Bewerbern und Arbeitnehmern zuzuschneiden.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Moeglichkeiten_der_Datenanalyse\"><\/span>M\u00f6glichkeiten der Datenanalyse<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es gibt verschiedene Datenquellen f\u00fcr Employer Branding und andere verwandte Themen wie Unternehmenskultur und Talentakquise. Dazu geh\u00f6ren die unten aufgef\u00fchrten Beispiele.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Interne_Datenbeispiele\"><\/span>Interne Datenbeispiele<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Die Daten deiner internen Unternehmenskultur enthalten eine F\u00fclle von Erkenntnissen, die deine Arbeitgebermarke beeinflussen. Die Nutzung interner Datenquellen wie Umfragen und Fokusgruppen verschafft dir einen \u00dcberblick \u00fcber die Wahrnehmungen, W\u00fcnsche und Erwartungen deiner Mitarbeiter.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mitarbeiter- und (Manager-)Umfragen<\/strong>: Umfragen sind strukturierte Instrumente, die quantitative Einblicke in die K\u00f6pfe der Besch\u00e4ftigten geben. Durch die Analyse von Umfragen erh\u00e4ltst du ein umfassendes Verst\u00e4ndnis davon, was den Besch\u00e4ftigten wichtig ist.<br \/>\n<strong>Fokusgruppen<\/strong>: Fokusgruppen k\u00f6nnen genutzt werden, um die Ansichten der Besch\u00e4ftigten im Detail zu untersuchen und zu verstehen. Eines der Merkmale von Fokusgruppen ist eine Diskussion, in der die Besch\u00e4ftigten ihre Gedanken, Gef\u00fchle und Vorschl\u00e4ge mitteilen k\u00f6nnen. Fokusgruppen liefern in der Regel qualitative Erkenntnisse zu einem bestimmten Thema.<\/li>\n<li><strong>Mitarbeiterengagement<\/strong>: Kennzahlen wie Produktivit\u00e4t, Projektabschlussraten und Kundenzufriedenheit sowie Fluktuationsraten und Krankenstand liefern quantitative Indikatoren f\u00fcr das Mitarbeiterengagement und die Identifikation mit den Werten des Unternehmens. Leistungsstarke Teams k\u00f6nnen zum Beispiel ein Indiz f\u00fcr eine positive Arbeitgebermarke sein und zeigen, dass die Besch\u00e4ftigten motiviert sind und sich f\u00fcr ihre Aufgaben engagieren. Die Auswertung von Fluktuationsraten und K\u00fcndigungsgr\u00fcnden kann Hinweise auf m\u00f6gliche Probleme mit der Arbeitszufriedenheit und mangelnde berufliche Entwicklungsm\u00f6glichkeiten geben.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beispiele_fuer_externe_Daten\"><\/span>Beispiele f\u00fcr externe Daten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Externe Daten k\u00f6nnen auf vielf\u00e4ltige Weise erhoben werden. Hier sind einige M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Soziale Medien<\/strong>: Verfolge die Aktivit\u00e4ten auf Plattformen wie LinkedIn, Twitter und Instagram, um Reichweite, Kommentare und Likes zu verfolgen und auszuwerten.<\/li>\n<li><strong>Arbeitgeberbewertungsportale<\/strong>: Auf Plattformen wie Kununu oder Glassdoor kannst du von Mitarbeitern erstellte Bewertungen finden, die einen ungefilterten Einblick in die Arbeitsplatzkultur geben.<\/li>\n<li><strong>Analysiere deine Konkurrenten<\/strong>: Evaluiere die Employer-Branding-Strategien deiner Mitbewerber, um Einblicke in Branchentrends und andere Ma\u00dfnahmen zu erhalten. Vergleiche die Markenbotschaften mit deinen eigenen, um herauszufinden, in welchen Bereichen du dich unterscheiden und verbessern kannst.<\/li>\n<li><strong>Arbeitsmarktanalyse \/ Publikumsanalyse<\/strong>: Externe Datenquellen k\u00f6nnen Trends im Bewerberverhalten und in den Pr\u00e4ferenzen aufzeigen. Nutze zum Beispiel Umfragen von Universit\u00e4ten oder Universum.<\/li>\n<li><strong>Medienerw\u00e4hnungen und Presseberichte<\/strong>: Verfolge die Medienberichterstattung \u00fcber dein Unternehmen, um zu verstehen, wie deine Marke in der \u00d6ffentlichkeit wahrgenommen wird.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Recruiting-KPIs\"><\/span>Recruiting-KPIs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Das Recruiting, das eng mit dem Employer Branding zusammenh\u00e4ngt, kann ebenfalls auf Daten und <a href=\"https:\/\/insights.mtd.info\/ultimate-guide-on-kpis-incl-list-of-200-kpis-for-businesses\/\">KPIs<\/a> zur\u00fcckgreifen, die, wenn sie richtig verkn\u00fcpft werden, hilfreiche Informationen liefern k\u00f6nnen. M\u00f6gliche Daten k\u00f6nnen sein:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bewerbungsquote \/ Umwandlungsquote<\/strong>: Das Verh\u00e4ltnis von Besuchern der Karriereseite oder der Stellenanzeige zu Bewerbern ist die Umwandlungsquote. Sie gibt Aufschluss dar\u00fcber, wie gut deine Stellenanzeige funktioniert.<\/li>\n<li><strong>OAR (Offer Acceptance Rate)<\/strong>: Sie zeigt, wie viele Bewerber das Vertragsangebot tats\u00e4chlich annehmen. Es ist auch wichtig festzustellen, warum die Bewerber das Angebot nicht annehmen. Eine hohe Annahmequote zeigt, dass dein Nutzenversprechen als Arbeitgeber \u00fcberzeugend ist und den W\u00fcnschen der Bewerber entspricht.<\/li>\n<li><strong>Zeit bis zur Einstellung<\/strong>: Eine k\u00fcrzere Zeit bis zur Einstellung deutet auf einen effizienten Rekrutierungsprozess hin, der die Wartezeiten minimiert und die Erfahrungen der Bewerber\/innen verbessert.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Einblicke_von_Karriereseiten\"><\/span>Einblicke von Karriereseiten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Daten von Karriereseiten k\u00f6nnen Einblicke in die externe Pr\u00e4sentation geben. Dazu geh\u00f6ren z.B.:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Website-Besuche<\/strong>: Verfolge die Anzahl der Besucher auf deiner Karrierewebsite, um zu sehen, ob deine bisherigen Employer-Branding-Ma\u00dfnahmen Wirkung zeigen.<\/li>\n<li><strong>Seitenaufrufe pro Besuch<\/strong>: Bestimme die durchschnittliche Anzahl der Seiten, die von jedem Besucher der Website aufgerufen werden.<\/li>\n<li><strong>Verweildauer auf der Seite<\/strong>: Erfasse die durchschnittliche Verweildauer der Besucher auf jeder Seite deiner Karriere-Website.<\/li>\n<li><strong>Meistbesuchte Seiten<\/strong>: Ermitteln Sie die meistbesuchten Seiten Ihrer Karriere-Website.<\/li>\n<li><strong>Stellenausschreibungen<\/strong>: \u00dcberpr\u00fcfe die Leistung deiner Stellenausschreibungen, einschlie\u00dflich der Anzahl der Aufrufe, der Klickraten und der Bewerbungsraten f\u00fcr jede Stelle.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beispiele_fuer_die_Nutzung_und_Umsetzung_von_Erkenntnissen\"><\/span>Beispiele f\u00fcr die Nutzung und Umsetzung von Erkenntnissen.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Daten \u00fcber dein Unternehmen k\u00f6nnen f\u00fcr viele Zwecke n\u00fctzlich sein. Neben der Entwicklung deiner Arbeitgebermarke gibt es weitere M\u00f6glichkeiten, die gewonnenen Erkenntnisse gewinnbringend zu nutzen (<a href=\"https:\/\/insights-driven.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Insights-Driven<\/a>). Wenn du auf diese W\u00fcnsche eingehst, bereicherst du nicht nur die Erfahrungen deiner Besch\u00e4ftigten, sondern st\u00e4rkst auch deine Arbeitgebermarke.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Kommunikation<\/strong>: Mit den gewonnenen Informationen kannst du deine interne Kommunikation darauf ausrichten, die Anliegen und Werte der Besch\u00e4ftigten anzusprechen und positives Feedback zu erhalten. Du kannst auch deine Kommunikation in den sozialen Medien, auf Karriereseiten und \u00c4hnlichem verbessern.<\/li>\n<li><strong>Arbeitsbedingungen verbessern<\/strong>: Nutze die Erkenntnisse aus den Umfragen, um deine Sozialleistungen und Verg\u00fcnstigungen zu verbessern. Wenn flexible Arbeitsbedingungen f\u00fcr deine Mitarbeiter\/innen eine Priorit\u00e4t sind, erweitere die M\u00f6glichkeiten der Fernarbeit oder biete flexible Arbeitszeiten an.<\/li>\n<li><strong>Entwicklung von F\u00fchrungskr\u00e4ften:<\/strong> Wenn deine Besch\u00e4ftigten den Wunsch nach beruflichem Wachstum und Entwicklungsm\u00f6glichkeiten \u00e4u\u00dfern, konzentriere deine Bem\u00fchungen auf Schulungsprogramme f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte, Mentoring-Initiativen und Kompetenz-Workshops und schlie\u00dflich auf die Mitarbeiterentwicklung.<\/li>\n<li><strong>Boni und Belohnungen<\/strong>: Leistungsdaten k\u00f6nnen Teams und Einzelpersonen hervorheben, die besonders gute Leistungen erbringen. Du kannst diese Informationen nutzen, um herausragende Leistungen anzuerkennen und zu belohnen und so dein Engagement f\u00fcr die Wertsch\u00e4tzung und Anerkennung deiner Mitarbeiter\/innen zu demonstrieren.<\/li>\n<li><strong>Vielf\u00e4ltiges Storytelling<\/strong>: Nutze die Kraft des Storytellings &#8211; erz\u00e4hle von den Erfolgen und dem Engagement deiner Mitarbeiter\/innen, um die positive Wirkung deines Unternehmens zu zeigen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Wirkung_von_datengestuetztem_Employer_Branding\"><\/span>Die Wirkung von datengest\u00fctztem Employer Branding.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Daten sind eines der m\u00e4chtigsten Werkzeuge, um Entscheidungen zu treffen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass sie auch einen grundlegenden Einfluss auf Employer-Branding-Initiativen haben. Ich werde mich hier auf 4 spezifische Auswirkungen beschr\u00e4nken, die meiner Meinung nach am wichtigsten sind:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>H\u00f6heres Mitarbeiterengagement<\/strong>: Ein datengest\u00fctzter Ansatz f\u00fcr das Employer Branding f\u00f6rdert eine Arbeitsplatzkultur, die mit den W\u00fcnschen der Mitarbeiter \u00fcbereinstimmt. Wenn die Erfahrungen der Mitarbeiter mit den externen Botschaften \u00fcbereinstimmen, steigt das Engagement, was zu einer h\u00f6heren Arbeitszufriedenheit und einem h\u00f6heren Engagement f\u00fchrt.<\/li>\n<li><strong>Geringere Fluktuation<\/strong>: Die nahtlose Integration von internen und externen Erkenntnissen verringert die Wahrscheinlichkeit von Entt\u00e4uschungen bei Neueinstellungen. Wenn die Erwartungen, die durch externe Botschaften gesetzt werden, mit der Realit\u00e4t der Mitarbeiter \u00fcbereinstimmen, sinkt die Fluktuationsrate.<\/li>\n<li><strong>Verbesserter Ruf als Arbeitgeber<\/strong>: Wenn du falsche Vorstellungen ausr\u00e4umst und dein Branding verbesserst, verbessert sich der Ruf deines Unternehmens. Eine positive Au\u00dfenwahrnehmung zieht nicht nur Spitzenkandidaten an, sondern auch Kunden, Partner und Stakeholder, die sich von deiner werteorientierten Kultur angezogen f\u00fchlen.<\/li>\n<li><strong>Datengesteuerte Agilit\u00e4t<\/strong>: Eine datengesteuerte Strategie gibt deinem Unternehmen die Flexibilit\u00e4t, sich an ver\u00e4nderte Marktdynamiken und Bewerberpr\u00e4ferenzen anzupassen. Auf der Grundlage von internen und externen Erkenntnissen kannst du deine Marke proaktiv gestalten, um wettbewerbsf\u00e4hig und attraktiv zu bleiben.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Praxistipp<\/strong>: Beginne damit, bestehende Datenquellen zur Talentgewinnung, Mitarbeiterbindung und Unternehmenskultur zu recherchieren. Identifiziere die wichtigsten Daten und entscheide, wie du sie am besten erheben und analysieren kannst.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit\"><\/span>Fazit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Obwohl Daten wertvolle Erkenntnisse liefern, bleibt das menschliche Element das Herzst\u00fcck eines effektiven Employer Brandings. Kennzahlen geben die Richtung vor, aber das eigentliche Ziel ist es, eine Kultur zu f\u00f6rdern, die mit den Werten und Zielen der Menschen \u00fcbereinstimmt. Zahlen allein k\u00f6nnen die Geschichte eines Unternehmens und seiner Besch\u00e4ftigten nicht vollst\u00e4ndig erfassen. Datengest\u00fctzte Erkenntnisse m\u00fcssen mit \u00fcberzeugenden Erz\u00e4hlungen gepaart werden, die die menschliche Wirkung der Arbeit eines Arbeitgebers vermitteln. Qualitative Erkenntnisse von Besch\u00e4ftigten und Bewerbern sind genauso wichtig wie quantitative Analysen.<\/p>\n<p>Letztlich geht es beim Employer Branding um mehr als um Statistiken &#8211; es geht um Menschen. Daten weisen den Weg, aber Kultur und gemeinsame Ziele sind das, was Talente wirklich anzieht und bindet. Mit Sorgfalt und Ausgewogenheit kann die datengest\u00fctzte Entscheidungsfindung Unternehmen dabei helfen, Arbeitgeber zu werden, die ihre Mitarbeiter sowohl beruflich als auch pers\u00f6nlich erf\u00fcllen. Lass das menschliche Element nicht in den Zahlen untergehen. Indem sie Daten nutzen und gleichzeitig ihren Werten treu bleiben, k\u00f6nnen Unternehmen eine Arbeitsplatzkultur schaffen, in der sowohl das Unternehmen als auch ihre Mitarbeiter\/innen erfolgreich sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die ideale Grundlage f\u00fcr gesch\u00e4ftsrelevante Entscheidungen sind Daten &#8211; und so sind Daten auch f\u00fcr das Employer Branding wichtig. Daten k\u00f6nnen genutzt werden, um das Employer Branding zu unterst\u00fctzen und Talente anzuziehen und zu binden &#8211; denn zu entscheiden, was, wie und wo kommuniziert werden soll, ist heute schwieriger als je zuvor. 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